名誉是第二生命，有时候比第一生命更重要

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● 李嘉诚案例

李嘉诚为人谦虚谨慎，对于自己的行为举止，一言一语都非常检点。他非常重视自己的名誉，时刻保持低调做人的风范。他虽然经营着规模浩大的企业，管理着众多员工，可李嘉诚一点儿出风头的意识也没有，不会经常接受采访、出席电视节目之类的活动。据传，香港记者没有一个人专访过他。香港记者中名气很大的林燕妮女士想要采访李嘉诚，但李嘉诚总是拒绝。后来万般无奈之下，林燕妮以广告商的身份去长江实业洽谈业务，这才见到了李嘉诚。

据林燕妮后来说，李嘉诚一坐下来先谈的不是公事，而是澄清媒体记者对他的绯闻传言。李嘉诚对林燕妮说：“我跟某某港姐绝对没有关系，亦不认识，外边乱讲。”李嘉诚之所以会和林燕妮解释这件事情，是因为那时林燕妮替《明报周刊》做“数风云人物”的专访，李嘉诚知道林燕妮在香港记者中的地位，想借她的笔，澄清自己。

那时，在《明报周刊》曾刊登过一篇题目为《一生最怕惹绯闻，视名甚重》的文章。这篇文章中写到一位姓李的地产商人和某某港姐有染，李嘉诚对他的客户解释说自己不认识这个港姐，都是外面在乱传。客户没有问起李嘉诚有关这位港姐的事情，他就主动解释。李嘉诚如此谨慎小心，可见对于绯闻，是多么排斥。

所以，李嘉诚平时很注意自己的言行。如果在公众场合，有女星想和李嘉诚攀谈或者向他敬酒，李嘉诚都会婉拒，然后迅速离开，不给记者留下拍照的机会。香港某刊物还曾布重金悬赏通告，称如果哪位女明星能够和李嘉诚合一张影，那他们会出40万港元来买这张照片。

林燕妮事后谈到对此事的印象说：“我们是做广告的，绯闻我们不关心，但他显然十分介意。”李嘉诚这样在乎自己的名誉也是出于无奈，因为曾经有很多成功的商人因为行为不检点而断送了前程。

李嘉诚一生都看重声誉。在他的夫人庄月明病逝后，李嘉诚一直守着对夫人的感情没有再娶。但偏偏有一位女子对李嘉诚甚是爱慕，大胆向李嘉诚求爱。这位女子就是自称“无敌浪漫女作家”的西茜凰。西茜凰是香港名人，才貌双全，有很多追求者，但她却偏偏对李嘉诚动心。为了打动李嘉诚，西茜凰曾给李嘉诚写了一幅墨宝“嘉千骏之长，诚万川之江”，头两个字合起来是嘉诚，后两个字合起来是长江。

但西茜凰如此用心良苦，李嘉诚却不予回应。对于这些事情，他一概退避三舍，远远将自己与这些绯闻隔离开来。李嘉诚如此严格要求自己，所以人们对于一些关于李嘉诚的流言蜚语，自然也就不会轻易相信。

李嘉诚坚持洁身自好。在他的心目中，保持自身的名誉清白，不仅仅是名声的问题，更是一个人品格的保证。

● 李嘉诚智慧

对于名人来说，有一个好名声是非常重要的。俗话说“雁过留声，人过留名”，好的名声能为其带来更加丰厚的社会财富。李嘉诚不只一次地忠告一些焦躁不踏实的人：“注重自己的名声，努力工作、与人为善、遵守诺言，这样对你们的事业非常有帮助。”

很多成功的人正是因为注重自己的名声，看重自己在社会上的名誉，才奠定了成功基石。美国总统林肯就是一位非常看重自己名誉的人。林肯为人亲切随和，乐于助人，总是尽一切可能去帮助身边的人，身边的人对林肯的评价都很高。还在林肯年轻的时候，他的这种品质就显露无遗。

在律师事务所合伙人亨恩顿的眼中，林肯总是无时无刻不在帮助他人。亨恩顿说：“在林肯的住处经常会住满了人，林肯不但不会感到烦躁，反而很乐意帮助一些无家可归的人。有的时候，他会把自己的床让给别人睡，自己就到桌子上凑合一晚。没有枕头的话，他就把布卷一卷垫到脑袋底下。”

正是林肯这样的品质，令他受到了人民的爱戴，拥有了良好的名誉，才能够在总统大选中当选为总统。所以说，名誉对一个人是非常重要的，一句名言这样说道：“人的品格是世界上最伟大的一种力量。”

做大事的人，走向成功的人都是将事业建立在良好品格上的。良好的声誉是事业的资本，在做任何事情的时候，都不要为了蝇头小利放弃做人的底线。很多人为了尽快成功，尽早拥有财富，就丧失道德底线。这样的人即便拥有了金钱和社会地位，也是人格堕落的人，也不能成为大家眼中成功的人。

人格操守是事业上最靠得住、最坚实的资本，李嘉诚对这一点认识得很清楚。李嘉诚的企业能够做到现在这么大规模，也正是因为他认识到了这一点。所以，在做人做事中，李嘉诚总是能够保证自己品性的正直。很多大公司愿意花费昂贵的代价，用已经去世很多年甚至超过上百年的名人名字做公司的名称，是因为这些名人都是人品可靠、名誉很好的人，用他们的名字作为公司的名称，能让消费者和客户对公司产生信任。

可见，名誉是多么重要。李嘉诚始终将自己的名誉放在第一位，是对自己负责任，也是对自己的企业负责任。

有多少人信任你，你就拥有多少次成功的机会

● 李嘉诚案例

许多商人以“厚黑”作为自己的经商准则，认为只有奸诈一些，才能赚取更大的利润，但是李嘉诚对这一观点却嗤之以鼻，并且他一直坚守着中国人的道德之本，即“诚信”。

在李嘉诚的名字中有一个“诚”字，也许在他父母给他起这个名字时，就希望他在以后的生活中能够诚实做人。李嘉诚没有辜负父母的期望，一直以这个字作为自己经商、做人的准则。他靠着一个“诚”字，为自己的事业打开了机会的大门，并逐渐把生意做得越来越大，成为一代富豪。

有一次，李嘉诚的塑胶厂遭遇到前所未有的困难。由于资金不足，李嘉诚无法更新工厂陈旧的设备，厂房也无法扩建，生产规模自然也无法扩大。正所谓“屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风”，就在李嘉诚为工厂难以扩建而一筹莫展的时候，一位急需大量塑料花的订货商来到他的公司，要求订货。

李嘉诚知道目前工厂无法生产这么大规模订单的产品，但是他既没有推掉这笔生意，也没有欺骗客户，而是安排设计人员按照订货商的要求，连夜设计出9种精巧别致的塑料花。

第二天，一见到订货商，李嘉诚就把设计好的产品拿出来，诚恳地对订货商说：“先生，这9款塑料花是昨晚我和公司设计人员按照您的要求设计出来的，我想有6款基本符合您的要求；而另外3款，因为我考虑到您订货是为圣诞节准备的，因此，在您要求的基础上，我们糅进了一些东方民族的传统风格，我认为您会喜欢，所以全部拿来，供您挑选。”

在订货商看完样品，表示满意后，李嘉诚说：“就我个人而言，当然十分希望能够长期与您合作。我们公司目前虽然没有取得足够的资金及担保，但是我们却可以给您提供全香港最优惠的价格、最好的质量、最优的款式，并保证在交货期按时交货。而且，这9款塑料花样品，如果您觉得满意，我愿意送给您，只是希望有机会跟您合作。”

听了李嘉诚的话，订货商在对样品非常满意的同时，也对李嘉诚的坦诚十分钦佩，他不仅马上答应同李嘉诚合作，并且同意预先支付货款，以便让李嘉诚扩大生产。就这样，在这名订货商的支持下，李嘉诚不仅弥补了自己资金不足的劣势，扩大了生产规模，拓宽了销路，还在香港塑胶行业取得了相当有利的竞争地位。凭借这次机遇，李嘉诚逐渐成为塑料花大王。

对于诚信，李嘉诚一直认为是非常重要的。他说：“一个企业的开始意味着一个良好信誉的开始，有了信誉，自然就会有财路，这是必须具备的商业道德。就像做人一样，要忠诚、义气，对于自己说出的每一句话、做出的每一个承诺，一定要牢牢记在心里，并且一定要做到。”

● 李嘉诚智慧

在李嘉诚看来，“信誉是不可以用金钱衡量的，是生存和展的法宝”。在当今社会中，有些企业能够红火数百年，长盛不衰，有些企业却昙花一现，红火一阵就销声匿迹。除了市场影响、经营策略等因素外，能否做到诚信，也是一个重要的因素，因为诚信是立业创业之本。

“我深刻感受到：资金，是企业的血液，是企业生命的源泉；信誉、诚实，也是生命，有时比自己的生命还重要!”李嘉诚如是说。在李嘉诚的心目中，诚信是为人处世要的原则。很多成功人士在回顾自己的人生之路时，也屡屡提到诚信。他们都认为做人诚信才能迈出成功的第一步。

日本著名的企业家吉田忠雄就是一位以诚信为本的商人，他在回顾自己的创业成功经验时说过，以诚待人才会赢得别人的信任，不诚实的人最终会众叛亲离，离开诚信这一点，成功就成了无根之花、不可能的事情。

在吉田忠雄刚开始创业的时候，他只是一家小小的电器公司的推销员。为了推销电器，他每天早出晚归，非常辛苦地跑业务，但他的事业进行得并不顺利。很长时间，他的业务都没有什么起色。但吉田忠雄并没有被困难打倒，他坚持推销电器。终于在他的努力下，推销出去一种剃须刀。在一个月的时间里，有几十位客户买了他的剃须刀，这让吉田忠雄感到很开心。

但不久后，他现自己推销的剃须刀比别家同类产品的价格要贵一些，这让吉田忠雄感到很是不安。在思虑了几天后，吉田忠雄向那些买了他剃须刀的客户说明了情况，主动要求为这些客户补上差价，希望客户原谅他的失误。这些客户听了吉田忠雄的解释后，不但没有怪他，反而认为他是一个诚实可信的人，还向他订购了很多其他电器。

就这样，吉田忠雄的生意越做越大。他的业绩不断提升，得到了老板的赏识，为他日后自己创业打下了良好的基础。“时间就是金钱”，我们大家都熟知这句话。这句话出自富兰克林写的一封名为《对一个年轻商人的忠告》的信中，但是人们恐怕并不知道，在这封信中，还有另一句至理名言，那就是“信誉也是金钱”。在当今社会，人们记住了前者，却忽略了后者。其实，在人与人之间的交往中，我们离不开守信，而在市场经济的链条中，不论哪一个环节，也都离不开信用。

就像李嘉诚说的那样：“直到今天，凡与我合作过的人，个个到今天都相处愉快。当然以诚待人在我一生中也有伤害到自己的时候，在金钱或感情上受到伤害也有，不过我还是相信‘诚招天下客’的原则。‘信’是什么东西？信是一种人格的力量，是超越金钱的友情。所以，言必信，行必果，能帮上的忙则帮，但不可轻易许诺。”