第316章 奥运营销
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莱佛从来没有想过这两位已经被三正请了。
高主任摇了摇头,笑着说道:“并不是,两位都是很有实力的选手,一直都在按部就班地训练。奥运冠军是一个平时累计的结果,虽然也有运气和意外,但最终实力才是决定一切的基础。”
“那为何高主任不让他们为可口可乐代言呢?”
“你们来晚了一步,他们已经为别的品牌做代言了。”
“什么?!”
莱佛瞪大了眼睛,没有想到会是这个结果。
高主任说道:“华夏奥运代表队,除了这两位乒乓球运动员之外,还有很多有实力的队员,莱佛先生可以换几位运动员。”
对于运动员,莱佛没有心情考虑了,他现在满脑子都是别人抢先请了运动员代言。
“高主任,能告诉我是哪家企业请了邓亚萍和刘国梁代言吗?”
高主任想了想,等到广告播出来后,莱佛早晚会知道。
现在广告已经拍摄完毕,就等着上映了,他告诉莱佛,也影响不了什么。
“是三正饮料。”
听到这个答案,莱佛眉头皱了起来。
“高主任,三正饮料并不是奥运会赞助商,怎么能让他们请奥运冠军做代言呢?”
高主任一听,立刻不高兴了:“他们确实不是奥运会赞助商,只是这件事跟赞助奥运会是两码事吧?”
这么一说,好像自己渎职了一样,高主任十分不喜。
他坐了这么多年这个位置,问心无愧!
莱佛也感觉到了自己的不妥。
只是三正饮料对于两可乐来说,就如同一根扎在咽喉上的刺,必须要拔除了。
这一次他们竟然又晚了一步,可恶!
莱佛不再说三正饮料的事,而是问道:“那伏明霞和王军霞两位运动员可以为我们代言吗?”
高主任有些纳闷,这怎么选人都是一样的,只能说道:“这两位也被三正请去了。”
莱佛这回控制的不错,不管内心怎么吐槽,都没有表现出来。
之后又问了六个运动员,得到了肯定的答案之后,就飞速离开了。
很快,可口可乐中华区负责人史密斯就得到了消息。
“这个方倒是真的有两把刷子。这一次竟然也让她抢到前面去了。”
可口可乐这边刚拍完广告,三正这边已经放上了,并且包装都换了奥运冠军代言款。
史密斯看到了广告,脸色阴沉,拿起电话给莱佛打过去。
“快,快把片子拍摄好,尽快播出。”
莱佛也看到了三正的广告,脸色漆黑。
“对了,在广告上一定要标明,我们是奥运百年赞助商,这一次是奥运会VIp合作伙伴,title必须都给我写上!让所有人都看清楚了,三正什么都没有,是个假冒伪劣的品牌!”
“好的,我明白!”
只是片子播放之后,并不尽如人意。
老百姓根本不会注意放在左边的那一排小字,只会看到代言人以及广告语。
以为三正跟可口可乐都大差不差。
再加上三正不仅播放的早,而且请的代言人更加被老百姓熟知,所以奥运会这趟营销三正占了大便宜。
不过,可口可乐有自己的宣传节奏。
从1928年开始,可口可乐就一直是奥运会的赞助商,在这七十多年的时间里,可口可乐有着十多次的奥运宣传经验。
每一次的奥运年,都是他们重要的宣传年。
用于宣传的支出,可不是三正这种小企业可以比的。
而且,今年的奥运会在美国举办,算是可口可乐的主场,所以他们的宣传营销费用更是达到了新高。
除了美国之外,最大的营销占比,就是华夏。
毕竟,华夏市场的销售额已经仅排在美国之后,相信再过几年,销售额有望超越美国,成为排名第一的国家。
所以,可口可乐即使在电视广告上没有占到先机,但是进入五月开始,华夏全国各大城市,从户外广告到商店地推,甚至是城市道旗上,全部铺满了可口可乐与奥运的元素。
周末也都能在各大商区看到可口可乐的主办活动。
可以说,奥运年的可口可乐,必然是最强的,连百事可乐都避其锋芒。
但是三正饮料不能退。
如果被可口可乐超越了,那么三正可能就追不上了。
这段时间,钱厂长和曹凡压力很大。
曹凡想了很多促销方案,都觉得不合适。
最后,他对方蓉蓉说道:“方总,要不我们重启再来一瓶的活动吧!只有这个活动,才能通过最小的宣传达到最大的目的。现在可口可乐的宣传活动太密集了,我们没有那么大的资金也做这种体谅级别的宣传推广。”
方蓉蓉想了想说道:“这一招已经不新鲜了,我担心消费者不会像第一次那么买账了。而且过多的做这个活动,会让消费者对于三正饮料的心理预期价位变低,是不利于我们未来品牌发展的。”
三正饮料的再来一瓶活动有利有弊,在结束活动之后,三正用了一年时间来塑造品牌形象,提升了自己的品牌价位。
如果这一次再出这个活动,那想要恢复原价,就更难了。
方蓉蓉开始回想之前的一些着名的营销方案。
“啧,这样,我们的奥运活动做一些公益。把宣传下沉到渠道市场,不用多,就只贴个海报。”
“什么工艺?”
“爱心公益,只要购买一瓶奥运包装的三正饮料,那么我们将拿出五分钱的利润,捐赠在残疾儿童康复救济中心。买的越多,捐赠越多!”
“这、这能行吗?”
“电视广告可以做一半活动专用广告,或者在现在广告的基础上,做一下新的剪辑。”
“行。”
这个活动看起来没有再来一瓶有冲击力,但是,它的后劲很大。
方蓉蓉觉得这个活动看起来不起眼,说不定会有意想不到的结果。
1996年不仅仅是奥运年,网络在华夏的发展也是飞速。
五月份的时候,在上海出现了华夏第一家网吧,虽然价格昂贵,但是依旧爆满,每年去网上的人络绎不绝。
方明科技的智能拼音输入法立刻联系了网吧,从输入法、门户网站、搜索引擎到pp聊天软件,全部安装。