第71章 绝赞创意的可能性
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对角巷93号。韦斯莱魔法把戏坊二楼。
“这很困难。”罗恩打破了沉默，有些艰难地承认道。“想做成一个和魁地奇世界杯同样精彩的广告，这很困难。”
在这间狭小的、临时用储物间改造成的会议室里，韦斯莱一家和赫敏正看着小黑板上的字拧紧了眉头思索。
对于他们来说，眼下最重大的决策，就是决定乔治拍下的魁地奇世界杯天价广告位如何安排。在魁地奇世界杯前长达一小时的入场时间里，来自全世界各地的球迷将会在球场的记分板上看到韦斯莱魔法把戏坊打出的广告。
一小时看似是一个极其奢侈的广告时间，但是相比较乔治和古灵阁签订下对赌协议所支付的金额，每一秒的时间都意味着无数金加隆的成本。
“朋友们，放轻松——”乔治看到所有人脸上都无比严肃的表情后不由得宽慰起大家来，“就算这一小时里我们只是把韦斯莱魔法把戏坊的标志贴在记分板上，或者不断机械地重复我们的口号，也能让绝大部分人记住我们。”
“现在我们的魔法商店已经推出了大量的新的产品线，每天商店都被挤得水泄不通，需要排长队才能进入，而且每天也有很多异国的游客来购买韦斯莱魔法把戏坊的商品当成纪念品带回家。这次的广告在我们的扩张计划里只是锦上添花罢了，我们的商店会出现在不同国家的魔法商业街上，迎接更多的顾客，赚到更多的金加隆。”
乔治努力想缓和一下会议室里的气氛。
“但是不得不承认，在大部分时间里，广告只是一个让人想点击跳过或者忽略的东西。”珀西很直接地说明了困难之处，“而且在魁地奇比赛开始前的这段时间，人们进场时的注意力不会太集中。”
赫敏点头表示同意，“会有来自世界各地的巫师，如果仅仅只是英国内部的通用语言和习惯，可能对于其他国家的巫师来说传达效果不会太好。”
珀西补充道：“大部分广告看起来都是急于兜售某种产品的很直接的劝导，如果只是简单地推销产品，可能会消耗掉人们看魁地奇比赛前激动的情绪，而让他们感到厌烦。”
楼下忽然传来尖叫声和骚动声，似乎是有几个客人在争夺最后一份限量商品而大打出手。自从生意兴隆以后，这种事情每天都要发生几次。
乔治见怪不怪地站了起来，“抱歉，我去调解一下，一分钟。”
目送着乔治急匆匆消失跑下楼的背影，金妮甩了甩头发，简单总结了一下：“所以内容最好不要过于连续，方便满足赛前观众短时间的注意力，要兼顾多语言的受众，要找到不同国家不同地区巫师的共鸣点，避免机械说教。”
乔治在小黑板上写的广告目标是——一个和魁地奇比赛同样精彩的广告。金妮利落地把已经总结好的几个提议增添了上去。
剩下的几个人盯着小黑板又陷入了沉思。
“新出的记忆类小商品很受欢迎，可惜还不能量产。”几分钟后，乔治又急匆匆地出现在了会议室里，把戏坊的制服似乎被扯歪了一点，“天呐，这群客人手劲可真够大的。”
“也很疯狂，已经有客人愿意为了确保买到产品而提前三个小时在开店前排队了。”金妮摊了摊手，“那我们继续讨论吧？”
“是的，我们目前试图在做的事就是把这个人人厌烦的东西做得和比赛一样激动人心。”乔治把刚刚提到的观点轻声重复了一下，继续说道：“我希望这场世界杯里给人们留下的记忆不仅仅是进球的瞬间、金色飞贼的争夺，我希望一同留下的还有我们的名字——如果可以的话，还希望附带一些特别的记忆。”
“我们在上一次魁地奇世界杯看到的都是——”罗恩努力回忆着，“金色的文字广告，在赛场和视线平行的黑板上——只有文字。”
“是啊，我们现在能用于展示的魔法也更加丰富了，所以可以不仅仅局限于文字。”比尔指了指仓库里的画面转接咒。
“如果能够展示这些有趣商品的实际效果，就已经很有吸引力了。”珀西比划着说道，“不管是之前的恶作剧沼泽还是变形魔杖，或者说是最近的动物耳朵新品，一个实际的、充满戏剧性的展示。”
“天呐，我终于能有一天听到你承认这些东西有趣了吗？”乔治眉飞色舞地回答道。
“别太骄傲——而且我之前夸过你很多次了好吗。”珀西推了推眼镜。“不过你们的创新产品确实已经足够优秀。”
赫敏补充道：“如果可以转接画面，如果一个小时连续不断地播放产品实况，也会有些枯燥？对于所有观众来说，可能还是缺少一些互动性？”
“有些观众可能会提前一个小时就坐在观赛包厢里，有些可能提前十分钟才入场。”罗恩说道。“还记得我们上次在顶层观赛包厢里遇到了一大堆人吗？——前英国魔法部部长福吉、保加利亚魔法部部长、其他魔法部官员、还有马尔福一家，爸爸当时花了不少时间和他们打招呼。”
罗恩说到马尔福一家时脸色变得很微妙，卡顿了一下，但是很快轻描淡写地一带而过，继续说了下去。
比尔轻轻吹了吹口哨。
“不过对于大部分从异国前来观赛的人来说，他们没有那么多需要寒暄的情景，他们可能都不认识座位左右的人。”芙蓉提醒道。“还是有机会抓住大部分人的注意力。”
乔治在小黑板上标上了产品展示和互动性几个词语。
“会有一些东西是能够超越语言、超越国界，是能够被不同的人理解的。”比尔回头拉住了芙蓉的手，继续说道：“可能有些是一个国家专属的习俗或者是特色，但有更多东西是全人类的共有的，比如——对美的感知、对爱的理解、一些情绪，快乐、悲伤、不甘……”
乔治点了点头，“你的意思是可以在这些范围内找到一个大家能够理解的东西。”
“然后把这些和你们的产品结合起来。”芙蓉接过了他的话，“人不是只要满足衣食住行这些基本需求就能活下去的动物，韦斯莱魔法把戏坊为大家提供快乐——这是一种更为高级的需求。”
“哈利在给我们一千金加隆当作魔法把戏启动资金坊时说，我们很快就会需要比往常更多的欢笑了，这也确实是我们的希望。”乔治点了点头。
“也许每个人对欢笑和幸福有不同的理解，世界杯也是一个很好的和不同国家的人分享的机会——在赛前的这一个小时的入场时间里。”赫敏有些不确定地说着，“或许我们可以向这些观众们借一些最美好的记忆片段。”
“借？”乔治看着手里捏着的最后一瓶记忆提取魔法药包装挑起了眉。
“还有这个。”赫敏点了点一旁堆着画面转接咒箱子。“在人们的欢笑时刻魔法商品能够做些什么？这是我们的广告想要告诉观众的答案。”
罗恩似乎有些明白赫敏的意思了，“把人们快乐的场景和记忆和我们的魔法商品功效结合起来一起表现，不过我们可能需要思考一个流畅的呈现方式——借助魔法。”
乔治来回地踱着步：“或许——或许——我有一个大胆的想法。”
“如果想好了，你可以直接报备赛事负责人和相关部门，比如我。”罗恩举起了手。
“或许我还要完善一下具体的计划，结合前几次开会的内容和我们的新品。”乔治若有所思，匆匆拿上了新品研发用的笔记本，向另一个储物间跑去。
“真不敢想象我们这么多次聚集在一起规划天价广告费的消耗方式。”珀西有些骄傲地望着弟弟的背影。“很了不起，对不对？最高国际赛事——我们的弟弟。”
比尔吹了吹口哨：“笑一个吧，韦斯莱与你同在。”