66读书

登陆 注册
字:
关灯 护眼
66读书 > 不想当明星的我爆红了 > 第189章 三个预案,《我的梦》,我们要火了

第189章 三个预案,《我的梦》,我们要火了

66读书 www.66dushu.com,最快更新不想当明星的我爆红了!

钢琴于东大陆而言是舶来品。

其源于西大陆,盛行于西大陆。而随着全球的统一,东大陆和西大陆的文化交流很早就开始了。

钢琴也在很早以前就流传到了东大陆各国。

同样的古琴、古筝、东方服饰等也都很早流传到了西大陆。于是如果你去到西大陆,会看到这样一幅奇景:不少男男女女穿着东方服饰行走于街头。

不知道为什么西方的热辣女郎们很钟爱夏国的狐妖,街上随处可见COS狐妖的女郎,屁股后面夹着一条毛茸茸的白色狐狸尾巴。

嗯这些都是题外话……回到钢琴上面来。

由于钢琴很早就传入了夏国,所以夏国也有不少从事钢琴制造的本土品牌,并且做得相当好,在星联邦享有声誉。

星辰钢琴就是其中之一。

但近年来受到诸多因素的影响,星辰钢琴的市场占有率、市场地位大不如前,无论在东大陆还是西大陆,销量下滑严重。

星辰钢琴当然不能坐以待毙。

所以才有这次的广告竞标。

星辰钢琴希望能有一支广告让星辰钢琴的销量提升起来,再创造往日辉煌。

竞标已经开始。

为公平起见,这次竞标方案陈述的顺序是由电脑程序随机抽取的,最先陈述方案的是七星文化。

冷婉琪亲自上台陈述方案。

冷婉琪气场强大,思维清晰,口才一流。

整个方案陈述的过程相当惊艳。

七星文化的创意方案叫做《父亲的思念》,广告通过一个故事来呈现的:在女儿的婚礼现场,本应该上台致辞的父亲却弹起了钢琴。父亲没有学过钢琴,但这一次他却弹奏出了女儿从小练习的钢琴曲《思念》。

这首《思念》是母亲教女儿的。

但母亲不在了。

女人最大的愿望就是母亲能出现在婚礼现场。

隐约间女儿仿佛看到母亲坐在钢琴前……母亲,以音乐的方式出现了。女儿哭了。

整个广告创意全程没有一句台词。

直到故事结束,才有了一句“字幕”:音乐可以超越语言。

陈述结束全场响起热烈掌声。

“太催泪了。”

“冷婉琪果然走的是催泪路线啊。”

“这是广告创意吗?感觉像一部感人至深的电影。故事感太强了。”

周灵玉很佩服冷婉琪。

不愧是自己曾经的偶像。

压力很大啊!

第二个陈述的广告公司做了个简短的创意广告《星辰大海》,也挺不错的。

但最受关注的是第四个上台的极光传媒。

吴俊臣作为陈述代表上台。

极光传媒带来的创意方案叫《礼物》,吴俊臣说他们会邀请老钢琴艺术家来拍摄这则广告。

广告开始老艺术家已经功成名就,万人瞩目。

夜深人静的时候,艺术家坐在钢琴前,旁边亮着一盏昏黄的灯。他穿着睡衣手指轻轻放在钢琴上弹奏。

随着钢琴旋律响起,镜头开始移转,模拟出时空变换的感觉。镜头从房间纵享丝滑的转场到一场盛大的钢琴演奏会现场。

老艺术家在舞台上演奏。

台下万千听众。

接下来就是同一首曲子,老艺术家在不同年龄段的演奏现场,七十岁,六十岁,五十岁,四十岁……

时光仿佛在倒流。

之后时间倒流到了学生时代,还是个孩子的老艺术家在学校晚会上激情演奏,收获喝彩。

最后时间来到老艺术家四岁的时候。

母亲送给他一台星辰的钢琴作为生日礼物。

穿着睡衣的“小男孩”看到钢琴瞬间眼睛发亮。他第一次接触钢琴。坐在钢琴前,伸出右手食指,小心翼翼的按下了白色的钢琴键,弹出了人生中的第一个音符。

那样子像极了刚使用电脑键盘打字的你我,一指禅神功相当淳厚。

音符奏响。

画面切换,再次回到了七十岁艺术家的那个房间,老艺术家小心翼翼伸出食指,在白色琴键上,用一指禅弹奏出一个单调清脆的音符,恰如四岁那年。然后钢琴家合上钢琴盖。

广告方案结束。

最终的广告语是:“有些礼物不仅仅是礼物。”

七星文化的《父亲的思念》让人感动,极光传媒的《礼物》更具创意,用时光倒流的方式讲述一台钢琴对于老艺术家钢琴人生的成就。更关键的是提出了“礼物”这一概念去引导客人购买。

星辰钢琴的品牌负责人和营销负责人对这两则广告更加青睐。

而且更倾向于《礼物》。

因为它更具创意。

“接下来就看大鱼工作室的了。”品牌负责人最期待大鱼工作室带来的广告创意。

恰好极光传媒之后就是大鱼工作室做方案陈述。

一时间吴俊臣、冷婉琪等人的目光都落在了周灵玉身上。

周灵玉大大方方上台。

但其实周灵玉心里颇为紧张。

七星文化和极光传媒的方案都很不错,而且极光传媒的《礼物》和大鱼工作室提供的创意方案是稍有重合的。

周灵玉深呼吸后上台,脸上立刻挂上了“职业假笑”,然后开始方案讲述:“我们大鱼工作室策划的创意方案叫做《我的梦》……”

其实在今天两点之前方案还叫《女孩与钢琴》。

在收到周游发来的《我的梦》之后才修改的方案名。

大鱼工作室这次走的也是故事路线。

小女孩儿是个聋哑人。

某次在街头被一位在路边弹奏钢琴的流浪汉所吸引。

她听不到钢琴音。

但看到流浪汉弹奏钢琴并享受其中的状态,她被吸引,很向往。女孩没想到的是,流浪汉一曲弹奏完毕注意到了她,并邀请她过去试试。

就这样这个聋哑女孩在心里埋下了钢琴梦,之后她每天都来这里看流浪汉弹钢琴。

这架钢琴是“星辰钢琴”提供的街头钢琴,放在公共场合,提供给所有人免费免费弹奏的。

这位流浪汉以弹奏公共钢琴赚钱为生。

从此之后流浪汉开始成为了女孩的钢琴老师,除了赚钱,还利用这台钢琴教聋哑女孩弹钢琴。

聋哑女孩听不到声音,便只能强行记下弹奏的节奏。流浪汉充当她的耳朵,一次次为她纠正。

小女孩儿回到家则用白纸画出钢琴键,在家“纸上弹琴”,练习记下的曲谱和弹奏节奏。

妈妈见女孩儿痴迷于钢琴,省吃俭用给她报了钢琴班,在她生日的时候送了一台钢琴作为生日礼物。

但在钢琴班女孩的钢琴梦受到了无情的嘲笑。

聋子也想弹钢琴?

聋子梦想成为钢琴家!!天大的笑话。

小女孩听不到这些声音,但人们的恶意和嘲讽她能感觉到……她感到痛苦,一次次质问,为什么是我?为什么我是聋子哑巴?她大哭过,失望过,绝望过,悲伤过……但成为钢琴家的梦想从未放弃过。

就这样在别人的嘲笑中、否定中,她一步步成长,历经坎坷,克服苦难,最终登上了联邦钢琴大赛的舞台。

一战成名!

故事到这里就结束了。

星辰钢琴的品牌官听得很入神,对这个创意相当满意。

但极光传媒的《礼物》,七星文化的《父亲的思念》同样优秀。

《我的梦》和《礼物》、《父亲的礼物》之间很难抉择啊。

都想要怎么办?

极光传媒的陈述者吴俊臣也瞬间有了压力。他看了冷婉琪一眼,心说不愧是师徒二人,走的都是催泪路线。

冷婉琪则在心里说了句:“太感人了。青出于蓝而胜于蓝。”

冷婉琪觉得周灵玉做的这个方案比她的要稍好一点。

看到自己的徒弟已经成长到独当一面的程度,冷婉琪没有嫉妒,而是单纯为周灵玉感到高兴。

周灵玉下台后下一个广告公司登台。

但星辰钢琴的品牌官已兴致缺缺。

在评估各广告公司的创意方案后,星辰钢琴的品牌官、营销官评选出了入围方案。

正是《父亲的思念》、《礼物》和《我的梦》三个方案。

这三个方案的策划方需要做进一步的方案陈述。

“恭喜《父亲的思念》、《礼物》和《我的梦》入围。”

“接下来请各方陈述具体实施方案、方案预算等。”

其他广告公司其实已经可以离开了。

但此刻他们都没走。

而是留下来观战。

“感觉大鱼工作室会挑翻七星文化和极光传媒。”

“没那么容易吧,这次大鱼工作室的创意只能说中规中矩,远没有之前丽人内衣那般令人眼前一亮。”

“但已经很强了!不愧是冷婉琪的弟子,名师出高徒啊。”

具体方案陈述已经到了图穷匕见的时候。

广告创意只是品牌方决策选择的其中一个要素,实施的难易程度,营销广告成本,这些也都是他们要考虑的。

在这一环节品牌方会迫使三方“降价”。

三个方案中,冷婉琪团队的《父亲的思念》最为小成本,因为只需要购买《思念》这首钢琴曲的使用权即可。

花不了多少钱。

以吴俊臣为代表的极光传媒团队,因为要请老艺术家,而老艺术家的广告代言费可不低。费用预算一下就多出了大几千万。

在第一轮陈述中,周灵玉也担心成本这一块,所以周游写了主题曲故意没提。

此刻涉及到费用预算,必须摊牌了。

当然!

这也是大鱼工作室的杀手锏。

周灵玉在电脑上翻到“广告预算”那一栏,说道:“其实我们这次方案的实施做了三个预案,三个预案的费用天差地别。”

“预案一,广告拍摄使用素人,这样一来《我的梦》预算比《父亲的思念》还要低,因为连钢琴的使用权版权费都不用支付,我们选择的是公版钢琴曲……”

“预案二,广告中的成年女主选用一线明星,预算费用和《礼物》相当,嗯,略低。因为一线女星的代言费要低于老艺术家。”

“预案三,广告片拍摄依然用素人,将明星代言的费用用来打造一首专属的品牌主题曲。我们大鱼的逍遥老师,已经将主题曲写好了。即便按照老艺术家动辄两三千万的费用来定制主题曲,我们的预算依然只是和《礼物》相当,关键在于,采用我们的这个方案,星辰钢琴将拥有一首属于自己品牌的主题曲。”

“具体采用哪个方案,贵公司可根据实际情况选择。”

周灵玉思维清晰逻辑厉害。

一番陈述下来,看起来只是在陈述自己的三个“方案”,实际上将《父亲的思念》、《礼物》都拉出来比了比。

看吧!

无论怎么比,我们大鱼工作室的方案都更经济实惠,更具性价比。

一下子掌握了主动权。

预案三让星辰钢琴品牌官、营销官非常心动。

差不多的预算拥有一首逍遥创作的品牌曲!

谁不爱啊。

吴俊臣听到逍遥已经写了主题曲,顿时菊花一紧,这特么,怎么哪里都有逍遥啊!

同时他也知道这次竞标怕是悬了。

我们也去找创作人写钢琴曲?这样一来预算又增加了……不用老艺术家呢?如果这样,那这条广告的创意就不复存在了。这是结构性的问题。

头疼啊。

冷婉琪早就预感到今天不能轻易拿下单子,现在看来果然如此……灵玉啊灵玉,做三个预算预案,你做事情还是这么一丝不苟,考虑周到,思筹严谨。

星辰品牌的决策团商议了一会儿,最终他们决定采用大鱼工作室的策划方案。

“耶!!”周灵玉在心中欢呼。

拿下了!!

果然只要报出亲爱的弟弟的名号,必拿下!

“灵玉,恭喜。”冷婉琪恭喜道。

吴俊臣则在一旁说了句:“婉琪,你这是教会了徒弟,饿死了师傅啊。”

冷婉琪:“一个案子而已,不至于饿死我。难道我接不到其他案子了吗?”

那语气仿佛在说我们师徒俩的事儿你少管。

吴俊臣自讨没趣,悻悻离开。

竞标尘埃落定。

其余广告公司陆续离开。

冷婉琪打了招呼,和周灵玉约好晚上吃饭后,也离开了。

只有大鱼工作室的人留下来。

拿下了星辰钢琴的单子,周灵玉团队还需要和品牌方商讨细节。

周灵玉:“王总,你们打算采用哪个预算方案呢?”

品牌官王哲道:“我们选第四个方案。”

周灵玉:“第四个方案?”

王哲:“既要请明星代言,也要品牌曲。”

周灵玉:“那预算方面……”

王哲:“不差钱。对了,刚才你说逍遥老师已经写了品牌曲,我们能听听嘛?”

周灵玉:“当然可以,不过因为时间仓促。目前只有歌词和曲谱。”

说着周灵玉招手让下属丁可可把事先就打印好的歌词、曲谱拿过来,递给王哲,“这是逍遥老师写的歌词。”

王哲看到《我的梦》三个字,果然是量身打造的歌曲啊。

他看不懂曲谱。

于是快速浏览歌词。

“一直地一直地往前走,疯狂的世界,迎着痛,把眼中,所有梦都交给时间……”

“就让光芒折射泪湿的瞳孔,映出心中最想拥有的彩虹……”

“这词写得太好了!”王哲忽然觉得这个选择太特么正确了。

继续往后看,

等等!

“怎么还有英文版?”王哲惊讶。

“咱们品牌面向的是全联邦客户嘛。”周灵玉说道。

“西子口红火了,丽人内衣火了,现在我们星辰钢琴要火了!”王哲激动万分。

……

……

第一更,求月票、月票、月票。

(本章完)

『加入书签,方便阅读』