027 策划案
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回到公司后，朝夕把策划案的事全部交给白方舟，让白方舟自己带着他们小组再进行改进，每周响她汇报一次进度就行了。而她自己一回来后立刻召集了公关部的所有人聚在会议室里开会。
朝夕一进会议室，直接拿笔在会议室的白板上写道“营销”“包装”，这四个字。
“各位做公关也不是一天两天了，也知道我们公关的任务就是把公共间的关系拉近。如公司和民众的关系，公司和公司之间的关系，民众和民众之间的关系等等。
“按学术上解释，公关是公共关系的简称，是为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。
“所以营销和包装本不属于我们范畴内的东西，但确与我们的任务密不可分。我们都知道隆宁就是靠着强大的包装和营销能力，成功把一家家公司包装出一个完美人设，展示给大众。
“为了想要达成更好的传播沟通过与塑造形象，我们就必须学会营销与包装。”
朝夕说着放下笔，慢慢绕着会议室的桌子踱步，“我今天去参加了RQ竞标的第一次展露会，隆宁的策划是按洗脑的歌曲和画面来让大众记住RQ，美达的策划是请当红明星以来cos的方式，来为RQ代言。
“在此，谁能给我分析一下，预判一下隆宁和美达都打算把RQ包装成一个什么样的形象？”
朝夕话刚说完，公关部A小组的组长周倩先举手说道：“按照隆宁往常的例子来看，隆宁应该会把RQ包装成一个比较亲民，比较好玩，可能还会带些魔性以来吸引年轻人的眼光，这么有趣的一个形象。而美达一向喜欢走高端大气的路线，这次看他们预选的明星也都是些男神女神，所以我认为他们还是会走高端的路线。”
朝夕听后，摇摇头说：“隆宁的方向是对的，但美达，我却认为他这次打算走的也是亲民的路线。你们看他们的首选代言人是纪泽。
“纪泽是目前比较有实力，又很有国民度，粉丝基础的一个明星，他的综合分数很高。自从纪泽与前公司解约之后，一直颇低调，安静拍戏，拿角色，拿演技来实力圈粉，很多人都是他的潜在粉丝，据说纪泽的粉丝年龄层可以从八十岁一直跨越到八岁。所以我们可以看得出来纪泽目前走的是实力派路线，而不是刻意地会用粉丝来作为他的地位证面。他基本已经脱离了小生的阶段。所以美达请纪泽，看中的不是纪泽的粉丝，而是纪泽背后所能带来的一大片潜在的粉丝效益。
“而美达计划请这么一个有国名度有口碑的明星来做代言的话，还是cos代言，这个广告一出，势必会引起不小的热度。”
这时有公关A组的组员李晓慧插话道：“抱歉，总监，打断一下。我自己就是纪泽的粉丝，我不认为美达能请得到纪泽。”
“嗯？这话怎么说？”朝夕问道。
“纪泽之所以和前公司解约，是因为受到了前公司的不公平对待，之后在他的粉丝，也是他的妻子的帮助下，才成功解约。之后纪泽为了保护家人孩子，所以一直低调，并且他本来也不喜欢过度曝光，除了偶尔拍戏之外，已经很久没接代言，没出活动，没上综艺了。”
李晓慧说着在手机上翻出了纪泽的微博递给朝夕看，“总监你看，纪泽上一条微博还是在去年五月发的，为新戏的宣传。”
“哦，真的诶。”朝夕看着纪泽的微博，又往下滑了滑，“他这个微博除了宣传新戏，偶尔转转电影官博的微博，真的很少发任何和他生活相关的东西诶。”
朝夕说着把手机还给李晓慧，“他这样的状态，已经算半神隐了吧。那你们粉他岂不是很辛苦。”
李晓慧苦笑着说：“还好，虽然纪泽不爱发他的日常生活，但我们偷摸着找到了他老婆的微博，偶尔能在那上面看到他的近况。”
朝夕点点头，“这样啊。不过这么说的话，美达如果请不到纪泽，那他们会找谁来代替呢？至少我们得知道美达请了谁，才能推断出美达想走什么路线。但就美达目前公开的候选人来看，除纪泽外，还有流量小生小花，还是喜剧明星，还有老戏骨，种类多且杂，真还一时很难归类。”
朝夕心里感觉有些迷茫，她现在感觉自己完全摸不清对手的套路，这让她感觉有些挫败。
“好，那我们先不说美达，先说隆宁好了。”朝夕片刻之间换了目标，做出决定，不能耽误时间。
朝夕说：“反正我们现在知道了，美达对我们的威胁有其二，一是美达本身的资金优渥，这一点我们一时半会是很难弥补上的，只得作罢。二就是要看他们请的代言人到底是谁。这个等到时候美达确定了代言人时，我们再做应对的计划。那个，晓慧这个事情就交给你盯一下，看美达最后的代言人会是谁。有任何风吹草动，小道消息都马上告诉我。”
“好的。”李晓慧回答道。
朝夕点点头，走回位置上，让顾启声把有关隆宁的资料打开投影到大屏幕上。“嗯，那我们接下来说回隆宁。大家都知道，隆宁已经做过很多类似的策划，并且有非常多的成功例子，他们的包装方向大多都是亲民，有趣，年轻，好玩的形象，这个形象也和RQ所要求的形象很符合。再加上他们的实力，所以我认为隆宁目前是最有可能获得竞标的公司。
“如何才能在营销和包装上赢过隆宁？我个人认为这一点非常难，形象方面，RQ是已经出了固定的，具体的要求，所以并不能再做文章。那我们就只能从营销方面下手。”
周倩听后说：“可是营销手段无非就这么几种，服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销等。在这个网络化的新时代，首选的肯定是网络营销，而目前的网络营销手段，一般就是微博买头条，买热度，买各大新闻，请网红博主，大V带货转发等等。
“而这些方式都是隆宁擅长且喜欢用的，隆宁手上关于网络营销这一块肯定有非常丰厚的资源，还有经验。我们就算努力，也只能挑他们剩下的吃。”
周倩为难地说：“总监，你确定要和隆宁硬碰，比营销吗？”
朝夕听后也深叹一口气说：“不是我要和他们比营销，而是如果我们的营销手段跟不上我们的策划内容的话，那我们就只等等着被OUT出局。”
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