第49章 尔虞我诈
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临近春节前,大部分行业已经收工,投资机构和fa机构(财务顾问)也准备写年终总结,喘口气,以备战来年。如果作为一个投资人,不想收工也可以永远不收手,市场中粮草少而人口多,你休息时别人仍在开工,毕竟机会从来不等人。所以从不停歇的投资人,是始终都在的。
金紫呈就是那个始终不停歇的投资人。
在x capital的outing(团建)之前,她一直在抢一个消费项目,是下半年颇受投资人关注的洗护赛道领军选手——香氛洗护公司“山百合”。
山百合在小包装、多种香氛类型的品牌中跑出,颜值高、手感润滑、复合型香氛配方微创新,添加了氨基酸等功能性成分,成功在社交平台上种草了消费者,口碑传播速度极快。年前双十一的数据也非常耀眼,山百合就这样成为了增速最快的洗护品牌。
追山百合项目的投资人山呼海啸般地倾来,姿势千奇百怪,态度谦恭有礼,伸手递钱的速度连创始人都始料未及,公司估值更是夸张到惊掉下巴。
金紫呈跟山百合项目两个月了,两个月相对于一个火爆的项目而言,已经足够长了。她跟的信心除了对项目的基本判断逻辑以外,还有x capital给的底气:资金量充足,对估值相对不过分敏感,赛道逻辑为基础,宁可投错,不能错过。她坚信x能给山百合最强的品牌背书,以及最合理估值。虽然作为投资人,她也很厌恶坐地起价这件事情,但市场供需关系决定了双方的姿态,现在项目方就是甲方,乙方只能选择跟或者不跟,没有谈条件的余地。金紫呈深刻地记着,曾经某个项目,在逐浪死命抢下一点跟投份额,就因为在不疼不痒的保密期条款上较了个真,明明要当天定稿的协议,回去变更的那个半天时间,就被其他基金塞进了份额。她那时的哑巴亏,吃在不懂见好就收,不知道自己的实际立场,逐浪根本难上牌桌,何来可以同桌谈判的自信?更是输她在可怕的贪婪,当你想得到最好的条件时,大概率什么都得不到。
山百合的情势有所不同,x capital在牌桌上有一定的品牌影响力,但不是发牌方,没有决策话语权。如果任由自己的品牌,在牌桌上叫牌,很有可能为他人做嫁衣,毕竟项目方不是非你不可,而是有你更好,而这个“锦上添花”更是此一时彼一时。其他出牌人的价格一轮高过一轮,大家分明都已经“上头”了,最后桌上剩的选手除了杀红眼的就是已经失智的。那么一向理性而不失智的x,就失去了牌桌优势。
金紫呈决定采取追随加价策略,保证不掉队,只要一家基金加价,她随时同意当期出价,这样看似完全不理性的竞价行为,会刷掉绝大部分的基金,但能保证不跟丢项目。她坚决固守估值逻辑的理性底线,也赌一把年关近在眼前,没什么人赶在短时间内冒险而速下决定。
最后的跟随基金只剩两三家的时候,金紫呈决定出手,报出了高于前序所有报价基金30%的加价率——估值15亿。一个全年销售额只有1亿、下一年预期销售3亿的公司,逐渐从最初的5亿估值被推到了10亿的价格。金紫呈的最初底线价格是7.5亿,但给公司的最后报价是15亿。
这种疯狂的叫价,金紫呈从来没有做过。
山百合创始人是一路被价格惯出来的,但听到金紫呈最后的出价还是非常震惊,震惊到没有当即同意,说自己会考虑下。金紫呈也没有push(逼迫)他迅速决策,而是同意他慎重的态度,但是一旦决定,希望他能够为自己的决定负责。
在考虑了一天的时间后,他同意让x captal独家投资这一轮,并且会拒绝掉全部其他机构,包括最后同时与x竞价的两家。那么后续,需要金紫呈配合他完成最快速度的尽调和上会,财务和法务提前走程序,要在春节前走完全部流程。
金紫呈没有犹豫,立刻达成一致。
在决策后的第三周,项目还是没能上会,山百合创始人非常焦急,一天发n条信息催金紫呈赶紧走流程,绝不能拖到春节后,公司现金流目前紧张。
金紫呈心里有她的算盘,在拖了两次之后,知道了山百合的现金流状况,便把上会时间顺延到了公司春节前的年会之前,同时安排后台开始走流程。
上会全程比较顺利,通过了投委会。
唯一和创始人没有商量的,就是公司估值问题,投委会唯一比较在意的就是高得过分的报价。尽管环境如此,群雄逐鹿,这个价格放眼整个资本市场,也已然是天价了,和天价相比的优秀品牌,根本谈不上什么性价比。但是金紫呈在上会的memo(上会材料)中写了,她会去和创始人协商,预测并有信心最终以报价的一半,7.5亿元人民币的估值成交。
告知上会结果的时候,创始人知道已经启动了流程并且通过了投委会,非常欣喜,一路赞叹金紫呈有眼光高效率。但听到她报估值的时候,电话对面忽然一片寂静。金紫呈把前后原因及自己的想法,毫无保留地交给对方,亮了底牌。她做足了心理准备,此番不成功便成仁,最好成功。果然等她说完,创始人撂下一句“不说了”,然后就直接挂断了电话。金紫呈知道,还是最终的社会礼仪让他控制了自己没骂她脏话。
第二天的公司年会,场面很大,食物很少,灯光很多,手机很响。
今年年会的主题是cosplay(装扮),每个人选择一个角色,什么样的都可以。
对于一向严肃惯了的x capital来讲,这是难得一见的活泼场面,所以x man响应度很高,很早就在群里七嘴八舌的讨论,终于有了除了项目以外的话题,出现在彼此的对话框中。
现场好玩得要命,andy扮成了冷冻车司机,身上挂着大大的“运途”logo,其他合伙人有的扮成医生,有的扮成林肯,还有的扮成绿灯侠,千奇百怪齐聚一堂。eric一如既往的高冷不合群,穿着自己合身的小西服套装,梳着标志性的大背头,在旁边看得煞是开心。
金紫呈的装扮是喵老师(娘口三三)变成夏目玲子(夏目君外婆的青春时代)时的校园装,特意戴上了喵老师同款花纹的发箍,以及它最爱吃的大虾样式的手镯。
新的一波同事进场,有cos孙悟空的,还有换装机械姬的,还有变成装甲车的。
eric眼花缭乱,边看边摇头,边摇头边笑。
步青看到在一旁聊得开心的金紫呈,拿了杯水就走过去。
金紫呈看到走过来的步青,装扮是《黑执事》里的红夫人,一身酒红色的小洋装,带着一顶同色系的丝带平顶帽,像月光下一颗亮透的石榴籽,好看得扎眼。
她和步青因同在消费组,总会有莫名其妙的竞争关系,这种内部竞争的残酷程度,甚至比外部竞争更没法令人忽视。作为一个在x做了几年的老vp,步青有她的困境,她太清楚了唯业绩论的x是不给她时间回味过往和等待的,项目就那么多,毫无喘息余地,但如同饿狼一般抢食总有失手或失意的时候。她眼中的金紫呈,就是特别可怕的竞争对手。但在步青看来,金紫呈的前路也并没有什么了不起,因为她未来也将经历和她一样的路径,面对一样的困惑。只是在这个节点,她们需要分个输赢。
去年年底的那场outing(团建),在最初两天的体能项目和会场,两个人都没有被分到一起,也没有会面和特别的交流机会,估计即使面对面也会有些尴尬。在最后一场团队接力赛中,金紫呈和步青就分到了一组,前后棒的承接,步青第三棒,金紫呈第四棒。
步青起跑的时候,金紫呈站在前面玩命地喊加油,快要把嗓子都喊废了。参赛的和加油的,胜负欲都直冲天际,不相上下。步青自己的实力不错,把其他队拉开了差距,补偿了第二棒的速度缺失。金紫呈提前做好了助跑准备,一下子就接过了步青的接力棒,立刻大步奔向了前方。
递出接力棒的步青,用力太猛大口喘着气,她刚向前的时候好像是听到了金紫呈撕心裂肺地加油,便远远看去,那个身影正玩地往前奔,于是立刻直立起身大喊着“金紫呈加油!加油!”她想赢,更想赢!
金紫呈最终第一个冲过了终点线!小组接力赛取得了第一名的成绩!
累到不行的金紫呈,手腕在接住棒的时候被步青撞了一下,有些发青,她顾不上这些细节,开心地跳了起来!回头看同组的几个人也在欢呼,于是往回跑去,对面的步青正特别高兴地在呼喊!两个人在热风中对上了眼神,就这样迎面着,一下抱在了一起。
金紫呈说那是她在x capital最高兴的一天,因为得到了第一,因为和步青一起得到了第一,她就知道没有永远的敌人,会有永远的伙伴,步青和她一样,并不想疏离,而是要携手。
后面半天的消费组例会,两个人毫无顾忌地坐在了一起。她们聊了不少对行业和项目的看法,忽然觉得如果摒弃掉自己的偏见,那么很多人都会成为你的老师,至少在某些方面。
这就是outing那天,独特的回忆。
回过神来的金紫呈,看着步青全身红装,说全场肯定没有一个人知道你装扮的是谁,除了我。
步青看着她全身的装束,分外清新,也非常肯定地讲,全场只有她知道这身学生装的特别之处,假扮成夏目玲子的喵老师,就是那个对夏目贵志如生命般重要的人。但,步青问,谁是你的夏目呢?
两个人闲聊了好一会,金紫呈忽然收到了山百合创始人的电话,便和步青打了个招呼出门去接了电话。
山百合的创始人在前一天挂掉金紫呈电话后,气急败坏至极,从昨天骂道今天,觉得自己混迹江湖多年,却被一个小小的投资人摆了一道,非常不忿,随后更是迁怒于x capital没有底线没有道德。
冷静下来的他,骂也骂够了,强制自己冷启动重新想一下这件事情,费好大劲才终于想起创业第一天的初衷,和他首次报价的估值逻辑。而直到前一天两个人的不欢而散,恰恰就是他忘记初衷的后果,因果循环。更因为x一路的低姿态抬价让他昏迷,加之其他基金捧场加价的泡沫,让他难以清醒。直到此刻,因为自己傲气的拒绝,已经没有任何一家机构愿意在这个时点给他出任何的报价了,所有人都知道,他拒绝了全部机构而接受了x的高价投资。更重要的是,现金流和年关双向受敌,山百合必须要尽快拿到投资款。
他和当初的金紫呈一样,为自己的贪婪付出了代价。
但7.5亿的价格真的太低吗?当然不是,这是一个承认企业价值,比合理价格还是要高很多的报价,只是没有那么高的泡沫而已。他想到了最初报价时,金紫呈和他说,被高估值架起来的企业最后很难有路可以走,尤其是消费类,更多商业模式的故事没那么好讲,护城河指的不仅仅是早期品牌,更多的是渠道、是产品创新、更是行业定价权。
在这通新的紧急通话中,他没有废话,直接问金紫呈x给的最后条件是什么,他想再认真听下。
金紫呈知道他能打回来,已经带着十足十的诚意,而且自己狡诈有术,并没那么光明磊落,便迅速回复:“按照最初的报价,7.5亿投后估值,出让份额15%,1席董事,先过桥,今天晚上签,明天钱到账,春节后搭结构,债转股。”
山百合的创始人安静了相当长一段时间,但没有挂电话。
金紫呈也没有催促他,一直保持着通话状态。这段安静的时间对于电话两端的人,都特别漫长。
半晌,他说:“就这样,现在开始走程序,晚上我等清洁版文件签字。”
“我一定按时办理,节前全部close。”
放下电话的金紫呈,如释重负,立刻手机走审批邮件,并在群里和后台法务做最后确认。
处理好的金紫呈听着门后室内欢腾的响动,想着终于落定了这件事,能够好好地放松一个小时了。
她推开门,刚好在进行年度抽奖,在她打电话的时候,已经抽过了前三等的奖项。而最后的特等奖,刚好开启。
“步青!啊!是步青!请我们消费组的步青上台领奖!奖品是双人游轮行!恭喜恭喜!”
场下一片惊呼,到处都是充满了惊奇和恭喜的声音,感叹步青真是幸运女神,拿到了公司的最高福利。
金紫呈忽然想起参加梧桐婚礼的时候,瞿欣和她讲,当初代言了面道又撕逼的那个不知名的小演员,据说正在和你们的一个合伙人闹绯闻,那个人好像是andy。
她看向扮成司机模样的andy正在角落里和eric聊得欢实,丝毫不理会台上的情形。再看向台上领奖的步青,也并没有将目光投向andy,而是拿着奖券,特别开心地和主持人聊着,起码看上去,是挺开心的。
很快金紫呈收到了邮件审批的回复,是刚刚eric在角落里急速审批的,而消费组的邮件组里,她没有看到步青的名字。